News; Chaussures New Balance 577 GBN Homme Gris Rouge

Published: mercredi 25 mars 2015


2014Chaussures New Balance 577 GBN Homme Gris RougeLes marques face au défi Facebook couter et converser au lieu d avec plus ou moins de conviction ou d ses messages publicitaires. C cette révolution que sont invitées à faire de toutes urgences les marques si elles veulent rester "pertinentes" aux yeux de leurs communautés de clients, ont expliqué à un parterre de professionnel de la mode les intervenants "pro" des réseaux sociaux invités par la Fédération française du prêtàporter féminin. Le constat, résumé par la directrice générale de l We Social, Sandrine Plasseraud, est sans appel: les réseaux sociaux sont devenus en moins de 5 ans, la première destination du Web, devant les moteurs de recherche, les sites de marques (non marchands) et les sites médias. On y passe plus de 22,5% du temps "on line" dont, en France, 18% sur Facebook. Le fan l emporté sur le nombre de visiteurs uniques. Exemple chez Starbucks qui compte 19,4 millions de fans contre 1,8 millions de visiteurs sur son site officiel. "Nos modes de consommation ont basculé dans l du social" et ce pour une raison très simple: "nous faisons plus confiance à la parole des internautes qu discours officiels des marques". "La marque passe de l du mass media à celle du media embarqué", conclut Sandrine Plasseraud qui fait le parallèle avec ce que l entend dans les cours d où les marques sont soumises à une critique impitoyable. Mais on aurait tord de penser que cette révolution des comportements n que la "Y genération", tendance "geek", de sexe masculin de surcroît. Comme l souligné Frédéric Montagnon, fondateur d les blogueurs New Balance 577 GBN Homme Gris Rouge sont à 56% de sexe féminin et 30% d eux ont plus de 50 ans!



La pub perd de son efficacité Si nous devenons tous des émetteurs de contenu, s à nous par le biais de canaux de distribution d figés comme le sont les écrans de pub, perd de son efficacité. "Les marques ne doivent plus interrompre les conversations New Balance 577 pour diffuser leur contenu mais faire en sorte que, enrichis et commentés, leurs contenus alimentent nos conversations", observe Frédéric Montagnon. D la nécessité de créer des contenus à forte valeur ajoutée. Lesquels à leur tour, au lieu d diffusés de manière indifférenciée, seront segmentés et "customisés" en fonction des attentes de différentes communautés de clients via le relais d type bloggueurs. C ce qu compris Philips lorsqu s agit de se réinventer en marque "life style", susceptible de plaire aussi bien aux dandies qu fans de high tech. "Philips est passé d mode de discours dominant axé sur sa technologie, à des prises de paroles conformes à son recentrage sur des produits de la vie quotidienne". Conformément à la loi Informatique et Liberté n 7817 du 6 janvier 1978 relative à l'informatique, aux fichiers et aux libertés, nous nous engageons à informer les personnes qui fournissent des données nominatives sur notre site de leurs droits, notamment de leur droit d'accès et de rectification sur ces données nominatives. Nous nous engageons à prendre toutes précautions afin de préserver la sécurité de ces informations et notamment empêcher qu'elles ne soient déformées, endommagées ou communiquées à des tiers.

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