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Published: mardi 06 dcembre 2016


Le nouveau orient express Ambre il est apparu, est également un PR, ramassant les cartes de visite de chaque journaliste occidental qui vient son chemin et en les invitant à goûter dernier restaurant de destination de Shanghai. Au moins, il sera une destination par le temps Ambre est fini avec elle. EN IMAGES: Stars célèbrent comme Louis Vuitton express tire pour Shanghai plusieurs salaires d'Amber ne fait qualifient pas qu'elle soit un customeryet Louis Vuitton. Les trois agents qui planent autour de l'hôtel ascenseurs, prêt à appuyer sur les buttonsshould clients soient trop patraque du peasouper toxique inertage toute la ville dans les nuages ??si épais et bas vous pouvez presque atteindre et leur enseigner, ou trop fanées par la chaleur 39C à étendre leur propre digitswon't il être juste encore le shopping soit. Mais tout comme New York, cet autre grand moteur côtière, a fait, Shanghai a pleinement acheté dans le rêve de selfadvancement via la thérapie de détail. «L'Europe est terminée, a observé un journaliste indonésien Hong Kongbased à un cocktail pour célébrer le dernier ouverture du magasin de Louis Vuitton, qui a eu lieu dans l'un des rares bâtiments coloniaux restants à Shanghai. Shanghai est la ville du 21ème siècle. Il est difficile de ne pas être d'accord avec ce pronostic initialement. L'ampleur de la Chine peut sembler simultanément exaltante, écrasante et la population prévue de oppressiveShanghai de 45 millions en 2025 met la poussée de croissance récente de Londres en perspective. Mais si l'Europe tient son nerf, joue à son strengthsluxury, les biens du patrimoine, l'ingéniosité créatrice, produit integrityand prend l'avion pour les vendre à ces marchés mégalithiques, alors il est loin d'être une chasse d'eau éclaté. Louis Vuitton a fait justement que, depuis le début des années 1990. Un bon nombre de nos concurrents pensaient que nous étions fous», se souvient Yves Carcelle, PDG sortant de LV. «Je me souviens d'un de me dire qu'il faudrait une génération pour un client de luxe chinoise d'évoluer. Mais si vous avez visité régulièrement à l'époque, il est vite devenu évident que le pays était en train de changer tous les six mois. En fait, il a évolué à une vitesse étonnante. Que serait prendre 20 ans dans l'Ouest qui se passe ici deux à cinq ans . Quand Vuitton a ouvert son premier magasin en Chine en 1992, l'autre avant-poste majeur de la civilisation occidentale était un Kentucky Fried Chicken. «La seule façon que nous pourrions atteindre des clients potentiels était en assurant la liaison avec les marques de voitures de luxe. Ce fut un cas de contact avec les clients littéralement un par un. Voilà ancienne nowalong de l'histoire avec tout ce qui est vieux de plus de 20 ans. La semaine dernière, Vuitton a dévoilé son nouveau fleuron. Il y avait les parties nécessaires, fréquentées par des hordes de journalistes, aux longues jambes, des présentateurs de télévision doeeyed complets avec fuite équipage de la caméra, et la phalange inévitable des exquises stars du cinéma chinois. Le lendemain soir, tout le monde est revenu pour le défilé de mode: une réplique de celle qui a eu lieu à Paris en Mars. Oui, ce onethe un avec le train à vapeur qui avait été handbuilt pour le spectacle par une flotte d'artisans Vuitton. Le train a été emballé dans des caisses et expédiées hors de Shanghai. Marc Jacobs, lors de son premier voyage en Chine, suivi, ainsi que toute l'équipe créative Vuitton, y compris Pat McGrath et son régiment d'artistes de maquillage; Guido Palau et son bataillon de coiffeurs; styliste en chef Katie Grande; modiste Stephen Jones, qui a créé les chapeaux de cloche pour le spectacle; et des dizaines de modèles (y compris 15 les chinois). Pour dire aucune dépense n'a été épargnée serait mealymouthed. Chaque dépense a été prodigué. La demande des consommateurs pourrait ralentir en Chine, mais il est encore alimenter la croissance à deux chiffres pour Vuitton. Dans tous les cas il y a un prochain plan ouverture du magasin grand B. Vuitton est au Kazakhstan. La vente est pas le problème en Chine. L'espace à droite est le problème», dit Carcelle. Il est un combat pour trouver l'espace pour les magasins, et un combat pour trouver assez d'espace dans les magazines. La clameur des pages de publicité est si intense que Vogue Chine publie désormais 16 numéros par an au lieu de l'habituel 12. Alors, comment voulez-vous atteindre l'expansion sans sursaturer le marché? demanda un journaliste local lors d'une conférence de presse étonnamment poussé le lendemain de l'ouverture. Bonne question. Louis Vuitton tient à prouver qu'il est pas en Chine simplement pour fouetter sa marque à mort. «Le but est pas l'expansion à tout prix», dit Carcelle. Voilà pourquoi, avec quelques exceptions, il limite sa présence aux capitales de chaque province et pourquoi il refuse de divulguer la superficie de ses magasins. Le nouveau spectacle de fourstorey est en Plaza66, un centre commercial en peluche où Cline, Dior, Fendi et Chanel ont aussi établi leurs étals. Qu'est-ce avec tout ce que le marbre, l'or, la lumière naturelle et treegarlanded, espace openairterrace, tous dessinés par Vuitton stalwart Peter Marino, il est un palais. Ou peut-être une cathédrale. Et de la même manière que d'avoir une cathédrale marquait autrefois une ville comme un centre international, aujourd'hui un phare Louis Vuitton sert à peu près le même but. Celui-ci a été soigneusement divisé en zones conçues comme des chambres, chacune consacrée à monogrammé bagages, sacs de mode, bijoux, readytowear, ou des chaussures. Il est très certainement pas un grand magasin plein de Vuitton, souligne Carcelle, cependant beaucoup il ressemble à un, mais une Maison, avec son propre appartement sur le dessus, un des deux seuls dans le monde. L'autre est sur Bond Street à Londres. LIRE: Fashion Week Paris: Louis Vuitton automne / hiver 2012 L'appartement est où les clients peuvent commander plus riches de la Haute Maroquinerie collection ou madetoorder sac chaussures sur mesure qui peuvent coûter des dizaines de milliers. Mais vraiment, ce n'est pas sur le prix tant que l'exclusivité. Le message clé est que pour tout son succès, Louis Vuitton est pas omniprésente, où la bataille robuste de l'entreprise contre les contrefaçons. Vous pouvez difficilement blâmer. Fakery est si endémique en Chine, il y a des magasins Apple entièrement faux. New Balance Soldes La balise Maison est pas simplement affectation. Les consommateurs du monde entier montrent des tendances remarquablement similaires sur leur chemin vers ce que les détaillants appellent la maturité. D'abord, ils vont pour le brillant, des trucs sarrasins. ils progressent ensuite aux emblèmes plus discrets de consommation. Enfin, ils obtiennent leur diplôme à mesure. Les Chinois ont atteint la maturité à une vitesse vertigineuse.



Cela ne signifie pas qu'il n'y a pas molls aux yeux chirurgicalement arrondis et les lèvres pumpedup portant Cavallibut pas presque autant qu'il y avait en Russie dans les années oligarque début. La jeune fille chinoise moyenne dans New Balance MRH 996 AD la rue favorise les vêtements demure et semble aimer Peter Pan collarsat moins ceux à Shanghai Doeven si elle les porte avec un short. Quant aux socialites et actrices dans la première rangée du spectacle, ils étaient magnifiquement dressedin Vuitton, naturellement. «Je l'aime bien, l'actrice Huo Siyan me dit, comme un tailleur-pantalon pierreries que Jacobs se décrit comme «laid chic flottait passé. Huo Siyan n'a évidemment pas eu de problèmes avec ce concept. Ils obtiennent la mode tout droit», a déclaré le journaliste indonésien. Et artwhich moderne est pourquoi les collaborations de Vuitton (la dernière est avec Yayoi Kusama) sont si cruciaux. Occidentaux qui craignent que les goûts des nouveaux riches en Chine auraient un effet délétère sur les marques de luxe peuvent être assurés. étiquettes de luxe qui servent à exporter leurs flashiest, conceptions les plus évidentes à la Chine ont dû repenser. Ce marché est beaucoup plus exigeant que quiconque aurait pu prévoir il y a dix ans. Peut-être il y avait toujours un niveau de goût en Chine. En tout cas, les clients les plus sophistiqués sont presque logo'd out. Voilà un défi pour une marque comme Vuitton, dont les produits de base sont monogrammé bagages. En fait, un tronc monogrammé est à peu près aussi luxueux qu'il obtient», dit Carcelle. Il y a trois étapes avec cette marque, a ajouté Jordi Constans, nouveau PDG de Louis Vuitton. Les nouveaux clients, dont le premier achat est le monogramme. La prochaine étape est d'acheter le readytowear, les bijoux ou les sacs à main simples. Ensuite, il y a le plus sophistiqué de tous, le client qui apprécie le logo, non pas comme un signe extérieur évident de frais, mais à cause de son histoire et de glamour . LIRE: Louis Vuitton: la marque de luxe la plus précieuse au monde Pour assurer que le message atteint les Chinois, Vuitton a volé dans son équipe d'élite des emballeurs, les conseillers de ses plus grands magasins du monde entier, pour montrer aux clients comment plier leurs nouvelles acquisitions. Ils ont démontré cette compétence indéniable lors d'une fête de boissons avant le défilé de mode, dans une vaste salle décorée comme un salon colonial. Il est vraiment sur le patrimoine et l'artisanat avec cette marque, dit Constans. Il est toujours en ce qui concerne de nouveaux marchés, même ceux qui l'ont fait disparaître la plupart de leur propre histoire ».

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